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巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

2021-07-06 来源:贵州农业机械网

巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

随着80、90后渐渐成为市场消费的中流砥柱,他们对个性的追求迅速漫延在各个领域。从前的产品似乎已经不够满足这群人,他们希望手中的产品是为自己量身定制的。个性化的包装设计是每个时代不变的话题,但不同的时代环境对这种“个性化”需求也有所不同,从每个产品的包装个性化,到个性化产品的包装批量“定制”,在互联网+的大环境下,个性化下面,专属于你的“私人定制”包装似乎正在掀起不小的浪潮。

巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

其实“定制”包装很早就在快销商品的饮料区打开了大门,2013年,可口可乐公司在国内饮料行业总体景气程度下滑的大环境中,推出了印有“喵星人、高富帅”等“昵称瓶”。

在可口可乐这个产业巨头的带领下,不少饮料商家也跟上步伐加入快销品包装定制的行列。

我们就最近销售火爆的“巧大娘”新品“千丝派”包装,来聊聊快销品的包装定制。

巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

“千丝派”包装在展现令人馋涎欲滴的实物图的同时在包装标签上加入“大酱风”“小泼辣”“牛B范”“烧包派”…等一系列人物性格的文案,将原本没有生命力的包装,赋予了鲜活的拟人化个性。

“巧大娘千丝派”包装采用新时代的网络经典词语,看完就有一种亲切感,因为这说的就是我们身边的某某,有了这些骚包十足的闺蜜、会装b的朋友、偶尔泼辣任性的心仪女生、霸气侧漏的带头大哥生活才会更加有趣。

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作为大学汪,考试完得知没挂科,心中悬着的心落了下来,拖着与考官大战三百回合后的身躯来到便利店熟食柜前求安慰,看到印着“牛B范”的“千丝派”,满满的感动溢于言表。

兴奋之余来一条朋友圈:“左手成绩单,右手“牛B范”,什么叫牛B?就像哥一样。”小伙伴的吐槽一定满满的。

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OS:有一次在楼下便利店看到大男孩对着满满一排熟食开心的挑了一包“烧包派”字样的“千丝派”。对着身边的基友说了句“呐,请你吃了,小骚包。像我这种天才,一般都是吃‘牛B范’!”其实这也说明了“千丝派”产品的卖点发生了一些变化,有时候人们不再只是关注是喜欢什么味道,而是会为当时心情和状况挑选一只“特定”的“千丝派”。

巧大娘千丝派包装给食品包装带来启示

在大娘看来

包装作为最直接跟消费者沟通的渠道,“定制”包装更多的优势在于:

1、更多的人文关怀在包装上赋予商品更多的感情,商家抓住消费者心理认可的点来吸引甚至引导消费者购买。

2、商品包装以拟人对话的方式与消费者产生互动,使商品不再只是冷冰冰的商品,商家与消费者之间也架起了沟通的桥梁。

3、每个人都希望拥有为自己量身定制的产品,根据当下心情变化选择商品,此时此刻它就是我心里所想的写照,满满的“私人定制”感怎会有人不喜欢?

4、每次购买同一款产品消费者都可以买到不同的感受,可以延长对商品新鲜感消褪的时间。

在不额外增加包装成本的前提下加入些引起人共鸣,充满人文情怀的“小心机”,给人一种充满关怀的“私人定制”感,实则是一个非常聪明又有效的做法。

多年来,“巧大娘”也一直在研发符合消费者口味,让消费者更喜爱的产品。相信未来,无论是针对不同人群的“批量定制”还是专属个人“私人定制”,巧大娘产品的“个性化”道路都会一直走下去,并将越来越受到消费者的欢迎。

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