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我国啤酒产业最新发展趋势

2021-08-18 来源:贵州农业机械网

我国啤酒产业最新发展趋势

行业结构的变化

集团化、规模化。企业数量继续下降,青岛、燕京、华润的下属企业会继续增加,生产能力和年产量还将持续增长。珠啤、金星、哈啤等二级集团也会迅速扩张。

一业为主,多元发展。大多数啤酒企业集团在把啤酒业做强的同时依靠自身优势进入其他行业进行多元化发展。如青啤进入茶饮料业、葡萄酒业,燕啤进入生物制药业,蓝剑下属20多家进入其他产业等。

信息化。知识经济时代,企业对信息的利用效率和利用程度成为提高企业竞争力的重要方面,啤酒企业对加快企业信息化建设更加重视。一方面加快内部信息化建设,如青啤、珠啤、燕啤、哈啤投资数千万元上ERP系统,许多企业建立内部局域网等;另一方面加快外部信息沟通和利用。更多的企业成立信息中心,加强对外部商业情报的收集、分析、利用。

科技化。科技永远是第一生产力,加快科技进步是啤酒企业未来竞争的焦点之一。在纯生技术进一步提高的同时,啤酒企业会在啤酒保鲜度、延长保鲜期等方面不断创新。

产品多样化。传统的普通啤酒依然会是主流,但随着越来越多个性化产品的不断出现,功能性保健啤酒、果汁啤酒、无醇啤酒等特色啤酒的消费量会越来越大。

企业所有制结构多元化。国有企业逐渐退出,股份制企业、多种所有制混合式企业、民营企业得到大发展,新一轮的中外合资企业也会增多,不过合资的形式发生了改变。

市场结构的变化

在城市市场,新一轮消费高潮掀起,中高档啤酒市场、特色啤酒市场、女士啤酒市场得到发展。

在农村市场,随着农村经济的快速发展,啤酒消费出现稳步增长趋势。

传统的企业———经销商———消费者的渠道模式受到挑战,企业———消费者的直销模式得到快速发展,尤其是电子商务的发展使网上营销在啤酒行业得到大发展。

竞争焦点的变化

资本竞争。一方面是资本竞争的必然性,竞争发展到一定阶段之后,由于自身利益的原因,国内啤酒企业之间会达成某种妥协,在资本的基础上对市场进行合理分割;另一方面也是竞争国际化的结果。随着我国经济的进一步开放,更多的世界级啤酒厂商会以种种方式进入中国这一巨大市场,而通过资本运营进入将是一种非常合适的途径。在这种情况下,我国啤酒企业一方面要面对国内的资本竞争,同时还要参与国际的资本竞争,从而使资本竞争成为未来中国啤酒产业竞争的焦点之一。

品牌竞争。啤酒质量日益同质化的今天,质量不再是企业核心竞争力的最重要部分,而日趋个性化的品牌成为企业竞争力的核心部分。突出自己的品牌独特个性和丰富内涵,塑造优秀品牌,扩大品牌的差异性,是提高企业整体竞争力的前提和基础。品牌将成为啤酒企业今后很长一段时期的竞争焦点。工艺技术竞争。如何能够更好地满足消费者对啤酒产品的需求,先进的工艺技术是根本保障,技术竞争将是未来啤酒企业竞争的一个焦点。

市场份额竞争。我国的啤酒企业,普遍没有占据太大的市场份额,行业中的青岛、燕京和华润三巨头仅占据了全国市场份额的20%,这个比率是非常低的。在未来的竞争中,市场份额也将会在全国范围内重新分配,市场份额的竞争也将会成为啤酒市场未来竞争的焦点之一。

作者:闫治民

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